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互聯網入侵紙媒的到了哪個階段?
        作者:觀點評論       發表時間:2013-12-26   
【文章摘要】在這個不那么明麗的平安夜,運行了14年的《新聞晚報》宣布將會在明年1月1日正式停刊,引來媒體人幾多唏噓。如果說2013年是互聯網金融入侵元年,那互聯網對紙媒的入侵到了哪個階段?

  在這個不那么明麗的平安夜,運行了14年的《新聞晚報》宣布將會在明年1月1日正式停刊,引來媒體人幾多唏噓。如果說2013年是互聯網金融入侵元年,那互聯網對紙媒的入侵到了哪個階段?

  不可否認的是,在網絡媒體異軍突起的時代,無論是從新聞傳播速度還是廣度,紙媒優勢明顯不足,尤其是移動媒介的出現,新媒體的靈活性被進一步放大,使得紙媒好像總是跟不上步伐。

  昨日由社科文獻出版社出版的《新媒體前沿2013》稱“2013年是社交媒體崛起和傳統媒體轉型相遇的一年”,而移動互聯網是引發上述兩個產業變革的重要原因。來自中國、日本、俄羅斯、法國、美國、加拿大和巴西等國家的基礎數據都表明,移動互聯網的發展深刻改變了全球傳媒產業的技術格局與市場基礎。根據國際電信聯盟的數據,2013年全球互聯網用戶將達27億,滲透率達38.8%;全球手機用戶將達68億,接近全球總人口數,其中移動寬帶用戶將達到20億,滲透率達30%。

  除了傳播媒介的高速變化,同日發布的《2013全球傳媒發展報告》還提供了另外的統計情況:2011年主要發達國家就已達到人均擁有1部以上手機,中國的手機擁有量增幅最大。與此同時,全球數字化程度趨于成熟,世界主要國家寬帶入戶率均過半。就主要發達國家日常媒介使用情況而言,上網(移動上網除外)已超過聽廣播、讀報紙,成為僅次于看電視的媒介消費行為,位居第二。隨著數字技術、互聯網等發展,郵遞、面對面交流和固話等傳統信息傳播服務明顯減少,而電子郵件、社交媒體、短信、互聯網電話等數字傳播應用在不斷增長。

  從西方發達國家獲取各類新聞的主要平臺來看,互聯網已遠遠超過了報刊、廣播和他人等渠道。整體而言,全球媒介消費與傳播行為正呈現移動化、數字化與網絡化的趨勢。

  事實已經不可逆轉地發生了,與網絡媒體崛起相對應的傳統媒體轉型的陣痛自然不可避免。

  通過兩年多的努力,《紐約時報》已經開始顯現轉型后的利好:拜付費墻業務所賜,第二季度實現扭虧為盈;近日公布的三季度數據顯示,相比上一年同期,付費電子用戶數量增加28%,達到大約72.7萬,數字訂閱收入也比去年同期增長近1000萬美元。這也是自2011年3月《紐約時報》為其電子內容建立“付費墻”以來,數字訂閱收入首次超過數字廣告的收入。數字化專題《雪崩》系列報道,上線6天即獲得350萬瀏覽量,并獲得普利策特稿寫作獎。這是否能夠給迷茫中的紙媒一點美好的希望呢?

  有關統計顯示,70%的品牌和77%的廣告機構都曾利用內容營銷作為自己宣傳和推廣的手段,其內容涉及多個領域和多個平臺。可見,在多平臺激烈競爭的市場格局之下,互聯網和大數據發展進入內容為王的推廣階段。面對日益復雜的媒介生態環境和迅速多變的發展格局,傳媒行業仍需在內容和受眾體驗上下功夫,以便通過內容和平臺培養受眾的品牌忠誠度。因此,個性化的內容和定制化的服務是重要而且必要的,以受眾為中心,提供個性化、人性化服務將成為傳媒市場競爭的關鍵,也是未來傳媒業發展的方向。(作者 一帆)

  2013年,被賣掉的大報刊

  《波士頓環球報》

  《紐約時報》以7000萬美元現金將《波士頓環球報》和其他新英格蘭媒體集團資產出售給波士頓紅襪棒球隊所有者約翰·亨利。1993年,紐約時報公司收購該報支付了11億美元。

  《華盛頓郵報》

  華盛頓郵報公司將《華盛頓郵報》以及其他報紙資產以2.5億美元的價格出售給貝索斯個人。

  《新聞周刊》

  IAC集團將《新聞周刊》出售給《國際財經日報》,2012年底,《新聞周刊》放棄印刷版全面轉向數字版。

  《福布斯》雜志

  11月15日,福布斯傳媒集團CEO邁克·佩里斯在給全體員工的一份備忘錄中表示,“將出售對象包括每周發行的《福布斯》雜志、旗下Forbes.com網站、會議展覽業務等。”

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